近日，浙大紫金港校区挂出的两条创意迎新横幅，走红网络，“做一个明媚的女子，不倾城，不倾国。以优雅姿势去摸爬滚打。”“做一个丰盈的男子，不虚化，不浮躁。以先锋之姿去奋斗拼搏。”(8月22日新华网)

这两个标语堪称是经典的好标语。首先在价值观上，它传递出健康阳光的信息，在如今啃老、傍大款、急功近利屡见不鲜的社会里，倡导学生自己摸爬滚打、不虚化浮躁、奋斗拼搏等理念，无疑是给新生上了第一堂课。其次，现在的新生都是90后，对他们来说，这种意蕴深长又别出心裁和小清新的几句话，无疑能够赢得共鸣。第三，从纯粹的语言学上来看，这也是非常有韵味的几句话，富有强烈的人文气息，相比笔者当年上大学时那些土得掉渣的“热烈欢迎新同学”，无疑有着天壤之别。

事实上，在任何国家，大学作为文化的聚集地与中心点，散发出的何种文化意蕴，对整个社会来说，具有引领风气之意义。而浙大走红标语是人性化语言的回归，大学里有这种变化值得称赞。当然，标语的背后，也反映了社会的某种文化转型。

中国处处可见标语。但各种标语的实质都很相近，为某种目的而设，成为宣传工具。但一直以来，标语呈现出来的都是冰冷的无血无肉的高高在上的姿态，阐述一个简单事实即罢，比如“百年大计，教育为本”等，还有很多标语缺乏人性化，登峰造极的就是令人惊悚的“宁添十座坟，不添一个人”、“放火烧山，牢底坐穿”等等。

但随着社会进步，一个新的语言系统正在逐步被激活，各种新语言被采纳，更加注重语言的新意与心意。现在中国实际上已经割裂成两种语言系统，一种是多年来习以为常的讲话式的空洞言辞；一种是切入时代人性化的言语，注重言说对象的反馈。与前者相比，后者更多地呈现语言的亲和性，比如近些年各高校的毕业致辞，出现了不少网络词汇，有的还被称为“根叔体”、“甄嬛体”，台上台下笑语连连，深受师生欢迎。尽管这些致辞，离完美的致辞演讲还有一些距离，但从受学生和社会推崇的角度来看，这已是很大的进步了。它摒弃了过去校长院长们那种听之无味的套话、正确的废话，能够注重言说对象的感受，这是一个质的变化。

很多迹象表明，社会对富有人性化、贴近时代的标语，是很乐意接受的。比如奥运会后，哈尔滨交警大队的“刘翔不好当，跨栏易受伤”这句宣传标语又火了，受到社会好评，这也说明，官方层面上，也在注重对标语的改进，更多地发挥想象力与创造力，使得自身的意图，能够通过标语获得更好的社会效果，相信这比“跨越栏杆难免死伤”、“珍惜生命，请勿攀爬栏杆”更有效果，警戒作用更强。

标语是一种公开化正式化的社会语言，这种语言也代表着一种社会思维，如果一个社会到处充斥的都是冰冷无趣甚至缺乏人性化的标语，整个社会给人的感觉是黯然与冷酷。反过来，像浙大迎新标语、哈尔滨交警大队的标语，则充满意蕴与机智，更富有人性化、更多地照顾到言说对象，带给社会更多的正能量。也正是因此，我们期待有更多这种浙大式的经典语言，从领导讲话到各种献词致辞，再到各类标语，都能够将语言与时俱进，洗尽铅华，更加充满人性关怀、更尊重言说对象感受，融入到文化多元化的社会潮流，让中国伟大丰富的汉字能够再次生机勃勃起来。