6月23日，中国人民大学网站主页发出一幅美女毕业生单人照，在网上引发关注，网友称该女生为“人大女神”。还有一些高校也以帅哥靓女照等方式来吸引眼球。

在这个注意力为王的时代，“人大女神”照的蹿红本不足为奇。诚如多数舆论认为，高校官网大胆启用漂亮女生照，打破了过去大学官网严肃单调的风格，彰显当代学子的自由个性与优雅气质，吹来了一股清新之风，还体现出学校对学生的重视，不失为一种与时俱进的突破。

同时，网络上也出现了一些质疑的声音，说“人大女神”照只是招生炒作的噱头罢了，人大校方对此予以否定。近年来，高校招生形势日益严峻，在一些高校特别是民办院校，招生“吃不饱”的现象较为普遍，一些名牌高校对优秀生源的争夺也日渐升温。不管是国内名校还是普通高校，无不绞尽脑汁，想出种种宣传招数，渴望在激烈的生源竞争中抢占先机。

然而，应该看到，虽然“人大女神”类似的视觉宣传，确实会让一些考生关注乃至心动，但效果应该有限。毕竟，大学是教书育人之殿堂，真正让考生们向往的，还是高校自身的综合实力，包括教学质量、师资队伍、硬件设施、科研能力、校园文化等，这是再华丽的包装都无法替代的。如果光靠外部宣传，不注重修炼内功，即便招生宣传再怎么花哨，都难免沦为浅薄的噱头，依然阻止不了考生“用脚投票”。

令人遗憾的是，这种本末倒置的弊端已经显现。近些年有些高校不顾自身实际，盲目扩大规模，或重科研轻教学，致使教学质量滑坡，加上高校学术腐败、买卖学历等丑闻时有出现，以至有人感叹，现在的不少大学不重内涵发展，正在失去吸引力，很值得警醒。

那么，当今的大学究竟应当靠什么来吸引学子？

“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”早在八十多年前，清华大学老校长梅贻琦先生就做了回答，这句话至今仍有鲜明的针对性。大学作为知识的渊薮和人才的摇篮，没有一流的师资，难有一流的学生。很多人之所以至今仍怀念当年的西南联大，就是怀念艰苦环境下那种独立自由、兼容并包的大学精神。可见高校的硬件条件固然重要，但说到底，还是要比拼研究能力、人文素养和历史底蕴等，离不开名师厚学的熏陶。

诚然，现在的高校很难复制当年那种大师云集、星光熠熠的盛况，但高校中仍不乏热心教学、专心科研的优秀教师。只要高校抛掉急功近利的心态，遵从大学办学规律，回归教书育人的本位，引进并聚集起优秀的教学和科研队伍，提升教学质量，营造一个自由平等、求真务实的学术氛围，就能打响品牌，吸引生源。

正如吉林大学前校长展涛所说：“如何培养优秀的人才是没有一个标准模式的，我们要做的事情就是创造不同的模式。”高校特别是民办院校，不能盲目跟风，而应找到适合自己的人才培养模式，长久坚持，努力培养出一批适应社会需要的合格人才，得到社会广泛认可，这才是真正高明的“广告”。相信这样的大学，无需过多宣传，自会产生强大的感召力，吸引莘莘学子欣然前往。（福建日报）