2.9万元一公斤的“牛栏坑肉桂”茶，其实是茶商将1000元一公斤的普通肉桂茶“包装”而成；普通茶叶只要贴上“大师茶”“山场茶”的标签就身价倍增……“新华视点”记者调查发现，近年来，福建武夷岩茶价格不断攀升，一些茶商制造各种噱头炒作，动辄卖出一公斤数万元乃至二十多万元的“天价”。（4月12日 新华网）

市场并不拒绝“讲故事”。会讲“讲故事”就是生产力，尤其能够挖掘出茶叶背后的历史文化故事，把品茶当作品文化，事实上就是最深入人心的宣传。如果只是把茶叶当作茶叶，放弃了其所承载的文化的开发与宣传，不仅是一种误区，更是对文化亮点的自动放弃。

但“讲故事”并不等于忽悠与炒作，更不等同于造假。事实上，“讲故事”更多的是宣传，是基于真实的基础上，把武夷岩茶所承载的人文传说宣传开来，让更多的人知晓，从而获得更好的收益。制造噱头和跟风炒作，则与其截然不同，其本身是假的，把“没有”说成“有”，产品以次充好，以假冒真，这已经不是“讲故事”的问题，而是涉嫌违法的问题，作为商家已经触犯了法律。

造假者靠炒作概念，不仅搞乱了市场，更是破坏了茶叶文化传承。如果说，市场自身会实现优胜劣汰，最终会淘汰那些假冒者，但在这个过程中，武夷岩茶和消费者则是受害者，而武夷岩茶文化受到的冲击可能会更大。

要保护武夷岩茶和消费者的利益，需要做好两方面文章。一方面，要增强原产地保护意识，发放武夷岩茶“地理标志产品保护”标识，完善武夷岩茶产地溯源机制，让茶叶的产地、流向可追踪，不给假货留下空间。

另一方面，要大力讲好武夷岩茶故事，深入开发其背后所承载文化历史故事，让每一片茶叶都有一个故事，让人们在茶香氤氲之间，品味历史的厚重，品味人们的智慧与勤苦。只有把武夷岩茶的故事宣传更为广泛，其价值才能更好的体现。

还是那句话，讲好武夷岩茶故事没有错，但千万别动了歪心思，把讲故事等同于造假，那样只会搬起石头砸自己的脚。