产销衔接，让农民丰产又增收（纵横）

金秋时节，各地一片好“丰”景。近期，笔者看到一些地方把庆丰收活动办到了市区，让众多农产品、硬核农业科技、特色乡村游线路“出村进城”，不禁为之叫好。此举，既让城市居民与广大农民共享丰收喜悦，也畅通了农产品销售之路，让农民丰产又增收。

丰收季，一个重要的方面就是做好产销衔接，不负农民耕耘劳作。也应看到，农产品市场中存在着信息不对称现象。如产销渠道不畅、营销模式不佳等因素，影响着农产品从田间地头顺利走向商超柜台。因此，丰收时节，各地政府要做好产销衔接这篇大文章，做农民开拓市场的好帮手。

首先，加强信息共享。要搭建立体多维的信息服务平台，让农民及时了解市场信息、价格情况，从而更加合理地调整农产品的销售价格和供给量。同时，可以组织带领农民参加各种交易会，让他们对进入商业领域的农产品的生产和流通有一个集中、直观的认识，了解市场最新动向和客户需求。

其次，强化品牌特色。农产品要在市场上有竞争力，一定要品牌过硬、特色鲜明。比如，人们提起大闸蟹，就会想到阳澄湖；提到苹果，就会想到陕西。因此，强化品牌特色，打造具有地域特色的农产品品牌，才能实现地域和品牌深度绑定，让消费者形成“记忆点”。

再次，做好网络销售。电商的发展，为农产品销售提供了新渠道。各地要因地制宜，借助电商平台，使农产品获得更多曝光度，拉动产品销量。比如陕西举办“陕西高校共助乡村振兴  百万学子代言陕西好物”活动，让青年人通过短视频拍摄、直播等方式推介陕西农产品，取得了良好效果。

最后，促进农旅融合。吸引城市居民到美丽乡村，同样是农民增收的契机。近些年，越来越多的人暂别拥堵嘈杂的都市，走向田野、亲近自然。各地不妨通过乡村游线路的推介，吸引更多游客“打卡”美丽田园，促进农旅融合，从而带动农产品销售。

丰收的喜悦，不仅要体现在丰产上，还要体现在真金白银的增收上。下大力气抓好产销衔接，定能更好助力农业增效益、农民增收入、农村增活力。

（摘编自《陕西日报》，原题为《丰收季  做好产销衔接大文章》）